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本地熱話|中國遊客寧到麥當勞道打卡也不到 Hermès 消費!彭博社:打擊香港旅遊業



在中國社交平台小紅書上,不少網民發佈到香港旅遊的心得攻略,而近日最新的潮流就是拿著麥當勞外賣紙袋,到香港麥當勞道打卡拍照。這個現象也引起了外媒注意,彭博社就以《Chinese Opt for Trendy McDonald’s Over Hermes in Blow to Hong Kong Tourism》為題,指出中國旅客寧願選擇麥當勞,也不到奢侈品店愛馬仕消費,對香港旅遊業造成打擊。


麥當勞道 香港
圖片來源:小紅書用戶 @7Cc-

文中指出,中國內地遊客過去前往香港,常常在商場裡炫耀 Hermès 手袋並拍照上傳社交媒體。但是如今,最受歡迎的帖文卻是拿著麥當勞紙袋,在香港半山區的麥當勞道街道牌下拍照。這是疫情後的旅遊新趨勢,中國遊客減少在奢侈品上揮霍,反而選擇更低調的活動,例如在名字有趣的街道或密集住宅區自拍,甚至到香港電影中常見的警局外拍照。


文章作者認為,年輕一代社交媒體用戶的旅行習慣變化,是在中國經濟疲軟之際發生,在青年失業率居高不下的情況,他們自然調整消費模式。在最近的黃金週假期,全國消費者的旅行和消費都低於預期。來自北京的遊客在堅尼地城拍照時,也表示在香港的行程大部分都是跟隨小紅書推薦,有人更指,會選擇到海南三亞購買奢侈品,因為那裡的價格比香港更划算。


香港一直依靠中國大陸遊客支撐低迷的經濟,但這種新的旅遊模式,似乎並未能如願以償。仲量聯行(JLL)香港零售業務主管就表示,黃金週期間,儘管商店的人流量增加了 20% 至 30%,但零售額仍與普通週末差不多,這種低迷氣氛更可能延續到農曆新年假期。


由於離港的香港居民多於來自內地的遊客,零售和服務業進一步受到打擊。根據入境事務處的數據,共有 150 萬人次出境,而大陸旅客來港人數只有約 97 萬人次。 根據政府統計處的數據,包括珠寶和手錶在內的奢侈品 8 月份銷售額為 52 億港元,比大型社運和疫情爆發之前的 2018 年同期下降 31%。


這個情況無疑為香港旅遊業敲響警鐘,政府最近發起了「香港夜繽紛」的運動推出夜市,務求刺激本地消費。這是否意味著,以傳統景點和消費奢侈品主導的旅遊業,是時候作出改變呢?


資料來源:彭博社 BNN


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